Hva er tykke data?
Tykke data er resultatet av et samarbeid mellom dataforskere og antropologer som jobber sammen for å finne mening i store datamengder. Sammen analyserer de data på jakt etter kvalitativ informasjon som innsikt, preferanser, motivasjon og årsaker til atferd. Denne humanistiske informasjonen gjør det mulig å ta bedre beslutninger og utvikle nye produkter og tjenester.
Hva er forretningsfordelene med tykke data?
Tykke data hjelper bedrifter med å analysere data som kundene skaper gjennom sin atferd og interaksjon på nettet, for å avkode deres behov, preferanser, følelser og klager – og for å skape mer personaliserte opplevelser og tjenester med datadrevne forretningsbeslutninger. Den virkelige styrken ved tykke data er at de gjør det mulig for bedrifter å menneskeliggjøre store datamengder for å forstå hva som motiverer kundene, og segmentere dem for å utvikle salgs- og markedsføringsstrategier som gjelder spesifikt for hver gruppe.
